如何评价puma彪马的鞋款式好看,质量一般？

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彪马鞋子在行业竞争中几乎消失。2016年可以说是PUMA的回暖之年。在潮鞋杂志《Footwear News》的评选中。PUMA的Creeper取代了Yeezy Boost 750。成为了2016年的“年度之鞋”。而这个评选向来有“鞋类奥斯卡”之称。

就是下面这双

你可能已经在社交媒体上见过这款名为“Creeper”的休闲鞋。它的基本款有着翻毛皮的低调鞋面和厚厚的“松糕”鞋底。这款不那么运动的运动鞋由歌手Rihanna主持设计并在2015年9月推出。后者在PUMA正处于危机中的2014年12月成为了它的女装设计总监兼品牌代言人。根据PUMA 2015年度财报。这款鞋为其鞋帽类产品实现了11%的销售增长。带来3.6亿欧元的营收。一扭连续7个季度亏损的颓势。

对运动品牌来说。请时尚明星来做跨界设计早已不是新鲜事。当人们在日常通勤、周末外出、运动、聚会上的穿着的界限越来越模糊时。运动休闲风（Athleisure）成了当下的一股潮流。而社交网络上的明星效应和图片信息的传播速度则给运动休闲风狠狠助推了一把。哪位明星在Instagram上晒出一张街拍。那他身上的一切都可能成为人们追逐的对象。毫不夸张地说。如今娱乐明星对运动产品的营销效果。并不亚于运动员。

作为设计师的Rihanna。给PUMA带来的不止Creeper这样的单品。去年2月。它带着Fenty X Puma by Rihanna系列服装走上了纽约和巴黎时装周的秀场。连广告大片都亲自带领团队完成。那些结合了日本街头风和哥特风的连帽衫、半身裙等单品。已经不再是传统的运动装备。对PUMA一直以来的风格更是一次大胆的突破。

2. 在体育这个老本行上。PUMA也在加速

如果在你印象里。关于体育品牌在竞技场上竞争的画面只剩下了耐克VS阿迪达斯。那PUMA正在希望给这种格局做出一些改变。它在2014年8月发布全新的品牌理念“Forever Faster”。要成为“全球最快的运动品牌”。并且进行了品牌创立以来最大的营销活动。飞人博尔特、足球员巴洛特利、整个法拉利车队的车手一齐为PUMA拍摄了一系列全新广告片。在一支时常1分钟的集合广告中。几位运动明星通过自己从事的体育项目。向观众展示“速度与激情”之美。传递“自信、勇敢、突破常规”的品牌态度。重大的体育赛事和当红的运动队、运动员向来是各大体育品牌争取更多曝光机会的重要战场。PUMA也正尝试着在这方面博得更多关注度——如果签约的体育资源获得了好名次。那就像基金经理选中了一支好股票一样收获颇丰。 2014年时。PUMA以5年1.7亿英镑的价格成为了英超老牌球队阿森纳的设备供应商。后者此前同耐克合作了20年。它常年英超四强的位置让PUMA增加了在欧洲顶级足球联赛中的关注度。而在去年的巴西奥运会上。与PUMA合作的牙买加田径队一共获得了6金3银2铜。在田径奖牌榜上成绩仅次于常年明星队美国队。PUMA的Logo也因此给人们留下了更深的印象。

不过看起来。PUMA在时尚和娱乐界的跨界营销似乎更加打动年轻的消费者。一位Rihanna的粉丝在微博里晒出了两双不同颜色的Creeper。并表示她就是“冲Rihanna买的”。和Rihanna的合作只是一个开始。当新一代的年轻人成为消费的主力。把握这部分消费者的口味。让产品更酷、更炫、更容易在年轻人之间传播。变成了PUMA的发力点。与Rihanna的合作成功后。PUMA似乎找到了贴近年轻消费者的方法。它陆续请来了电视真人秀明星Kylie Jenner、名模Cara Delevingne、加拿大歌手The Weeknd等明星担任品牌大使或拍摄出镜广告。穿着PUMA产品的自拍照也是这些当红明星社交媒体上的常见内容。在中国。正在摸索年轻人喜好的PUMA则找到了鹿晗和刘雯。此外。PUMA在过去两年内还相继同设计师Ronnie Fieg。以及时尚品牌Stampd、Alexander McQueen、A Bathing Ape合作。频频推出合作款。

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