你所知道的奢侈品成本到底是多少？

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奢侈品成本。包括多个方面。简单来说。固定成本。原材料成本。经营成本。

固定成本。就是厂房、设备这些固定的、一次性的投入。也包括厂房翻新、设备维护升级更新。等等。需要按年折旧摊薄。

原材料成本。就是制作奢侈品的原材料。制作贵金属腕表表壳的黄金、铂金等等。还有制作零件的钢材铜材。或者奢侈品包包的皮子。做衣服的布料。等等。奢侈品腕表公司是黄金消耗大户。

经营成本。指运营一家公司的所有变动成本。包括雇佣员工的支出。营销产品的广告支出。短期租赁支出。等等。

其实。这些成本在奢侈品的财务报告中可以看到。特别是上市公司。它们的年报写得很清楚。各个方面的成本。还有纳税支出这些。一般奢侈品的收益率没有想象的那么高。10%左右的净利率是一般水平。

5月底。瑞士小镇格伦兴。斯沃琪集团年度大会上。董事会主席Nayla Hayek非常开心。一开场她便兴奋的向股东们介绍2019年初刚刚落成的全新斯沃琪总部。

那是由日本建筑设计师坂茂所设计。以他最为钟爱的木质结构。为斯沃集团打造的全新的家。Nayla用“六岁儿童梦想的巨大小木屋”来表达自己对它的喜爱之情。她说今年会将总部开放一天。让所有的股东都有机会前往。去体验这个伟大的建筑。

让Nayla高兴的当然还有斯沃琪集团2018年的业绩。这个拥有18个腕表品牌的瑞士最大制表集团。去年获得了强劲的增长。而且几个基础品牌遇到了产能瓶颈。供不应求的局面在2019年一季度延续。该集团也正在努力解决这个“困难”。

当然。该集团的高级制表品牌表现同样非常出色。股东手上新鲜出炉的年度报告里。用“Stands out”这样的文字来描述宝玑的出色表现。

在过去的一年里。宝玑在全球新增2家精品店。一家位于西安Skp。一家位于重庆万象城。并且在香港铜锣湾新开展厅。韩国和俄罗斯的精品店也重新装修开幕。看得出来。宝玑非常重视亚太地区市场。特别是中国。而该区域恰恰是过去几年里奢侈品最繁荣的市场。

全新航海系列是宝玑2018年推出的一个全新系列。品牌与RFW合作活动非常成功。在全球范围内获得了广泛关注。

特别是航海系列的5887大复杂腕表。巧夺天工之作。惊艳表迷。

时间等式功能通过表盘上金色太阳指针。可以直接指示当下的真太阳时时间。宝玑分钟指针则指示平均太阳时间。

另外该款腕表具备万年历指示功能。中央锚形逆跳指针指示日期。10点与11点中间的视窗指示星期。1点与2点位置中间的视窗指示月份。另一个与众不同的地方就在这里。闰年指示功能与月份指示同窗。这样的设计让这款大复杂功能表盘看起来更加简洁优雅。

5点钟位置是陀飞轮功能与时间等式功能。真太阳时曲线置于陀飞轮之上。随着时间流逝。指示一年当中太阳位置的改变。

表盘上的天文功能。让陀飞轮功能显得各位优雅低调。透过真太阳时曲线透明的玻璃。可以看到陀飞轮优雅的旋转。每分钟1圈。抵消地心引力带来的误差。

这样一枚超级复杂功能腕表。售价200万人民币。其中成本你算算有多少？

制作精密零件的厂房、设备投入。表壳、表盘、指针等贵金属成本。打磨零件的人工成本。广告宣传营销成本。赞助公益活动的成本。等等。而这种腕表的产量是极低的。所以其固定成本投入是很高的。无法摊薄。所以别看它定价如此之高。但很可能这种表都没办法赚到钱。

所以奢侈品赚钱也没那么容易。

其他观点：

答案只有一个字：“高”

其他观点：

奢侈品,成本贵在设计创意、品牌培养。宣传代言。人脉口杯等方面。

随着生活质量的提高,奢侈品渐渐剥去了它的神秘外壳,越来越多的人开始购买奢侈品。奢侈品到底有多好?它贵在了哪里?成本价又有多高呢?奢侈品已经不再神秘,但是奢侈品的制造过程依然充满疑问。有一种认识是,奢侈品牌花大量金钱在推广与造势上,其制造成本只占到售价很小的比例。

意大利某电视台曝光了老牌奢侈品Gucci售价1000欧元的手袋组装成本仅24欧元。无独有偶。一片声称“LV批量制造成本在200元左右”的文章也在网络上流传开来。

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