最奢侈的手机Vertu为什么破产了？

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说到Vertu手机——大概现在知道的人已经不多了。曾经。它是诺基亚集团旗下品牌。更是全球知名的顶级豪华手机。Vertu手机大量使用黄金、天然宝石玻璃、钻石、兽皮等材料。并且号称全部由经验丰富的工匠手工组装——当然。Vertu最有名的是每一台手机都会附带专属管家服务：只需一个电话。你可以让Vertu的管家为你订机票、买礼物、预订高端酒店或演出门票……据说只要是不违法的事情。Vertu都能代劳。

然而。就是这样一家曾经最顶尖、最奢华、最具“贵族气质”的手机品牌。近日却陷入严重的经营困难。甚至于落到公开拍卖仓库里的试验机、纪念品的程度……

为什么会这样？笔者问了身边的一些“老板”们。大家对于Vertu的评价很能说明问题：“现在谁还用这种手机啊……太老土了。”“之前我们圈子里有个朋友用的这种老板机。被大家发现之后都在笑他……”“又贵。还不是智能系统。质量还差。买回来一年多就坏了。”

由此可见。Vertu似乎确实是不复当年荣光了。同时。这也不禁引发了笔者的遐想：过去。曾经被我们视为u“社会地位”象征的这类“老板手机”。真的走到穷途末路了么？

要弄清楚这一点。首先就得明白。所谓的“老板手机”。其概念究竟从何而来。为谁而生。

时间回溯到上世纪7、80年代——最初的移动电话全都是动辄重达数公斤、售价高不可攀的怪物。在那个年代。只有企业老总、社会名流、帮派头目一类的人才用得起移动电话。也正因为这样。早期的移动电话有了“大哥大”的称谓——它的确就是那个时代的身份象征！（当然。这其中也少不了香港电影的功劳）

随着技术的发展。到了上世纪90年代。手机的小型化、普及化已成大势。但是最早期的那一批“高端用户”依然需要能够彰显他们身份地位的产品。因此。最早的“老板手机”就此诞生。比如说诺基亚8800、爱立信T28、摩托罗拉V70……

有趣的是。相比起功能、造型日新月异的一般消费级手机。“老板机”往往在外观和功能上都相当“复古”——比如说京东上售价高达247万的Vertu SIGNATURE 眼镜蛇限量版。其本质上还是一款非智能直板手机。内部的系统和当年的诺基亚S40并没有什么区别。

你可能会说。这不是坑人么！？还真不是——其实厂商们过去也是考虑到“用户需求”有意为之的。对于那些用惯了“大哥大”的老板们来说。智能系统什么的并不符合他们的使用习惯。简单、直接的功能机系统加上一个镶金戴玉的高调外观才符合此类用户的实际喜好。

然而。时过境迁——当iPhone。Android已经成为市场的主流。当广场舞大妈都学会“微信抢红包”。当越来越多的年轻精英成为社会新贵。即使是“老板机”市场也面临着新的需求变化。

在这个过程中。不得不提到一家老牌手机厂商。那就是三星：三星做“老板机”最初可以追溯到2006年的W399“世界风”——这是一款GSM+CDMA的翻盖手机。很显然。它是针对经常出国旅行的“老板”们的。但是。和Vertu完全放弃手机的功能“内在”不同。三星的“老板机”一开始却主打功能性。而在外观上并不奢华。比如W399有双网功能、有30万像素的旋转摄像头、有多媒体卡扩展。还有大量的商务功能……

在那之后。三星保持着“一年一款”的节奏。所出的“老板机”在做工上逐渐逐渐进步明显。功能也是每年都与时俱进——2010年。三星W899搭载了Android 2.2系统。CPU用的是Galaxy S同款；2013年。三星W2013使用Exynos 4412主控。性能完全不输给当时市场上的主流高端手机……

到了今年的W2018。骁龙821、4GB运存、双1080P屏幕、1200万双核对焦摄像头、指纹和心率传感器……就算它只是一款定价超万元的“老板机”。三星依然没有只注重外观：在磨砂金属和曲面玻璃组成的翻盖机身内部。是丝毫没有“减配”的性能水准和使用流畅度。更不要说像Samsung pay这种便捷功能。就算是“老板”们也应该会喜欢的。

如今Vertu倒下了。而三星的“大器”、“领世旗舰”们还在出着新款。这本身就已经很能说明问题了。再看看近年来价格“突飞猛进”。市场反响却依旧激烈的华为Mate9保时捷设计版、金立M2017——由此可见。老板机并没有陷入消亡。它的市场依旧活跃。

只是。和过去那些只看外观。买手机是为了面子的“土豪”相比。现在的高端消费群体显然要更加注重实际的使用体验——换句话说。“老板手机”依然好卖。但起码你得保证使用体验。仅此而已。

其他观点：

我们都知道手机市场的竞争激烈。想想当年的手机霸主（联想。诺基亚。htc..）一个一个的倒下再到了今天的这个局面。变化之快不禁让人咋舌。

就在前段时间。一个曾一度代表身份象征的手机品牌Vertu宣布破产清盘。场面令人唏嘘。亏得裤子都提不起。只能贱卖英国厂房、设备和产品。其中就包括那些压箱底的奢华手机。

十来万一台的手机。一律去零甩卖。原本售价1.9万美金的Signature 18克拉黄金和黑色鳄鱼皮智能手机。以1500美金贱价出售。

连挂在办公室的装饰画都不放过。以71美元卖掉。只能说Vertu比乐视还缺钱。据说Vertu已无力偿还供应商和服务商债务。还拖欠员工工资和养老金。算是命垂一线了。

当年。一台售价599英镑的摩托罗拉V3已经让一般消费者望而却步。而Vertu中最低廉的Aster系列却售3000英镑；Signature系列“红金与黑色”高达人民币24万3千。尽管连《财经周刊》《连线》等著名杂志曾直言不韦Vertu是“低俗、昂贵的电子垃圾”。但作为一台电话。至少它的加工过程倾注了设计师的匠心。机身通常采用航空铝、钛合金、碳纤维再覆盖鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等珍稀皮革。和名车一样。机身上每个部件都可私人定制。

部分型号还在按键下方增加了红宝石击垫。实现超过数十万次的耐用度。在那个手机实体按键失灵的年代（用过索爱手机的应该明白）。这个在Vertu上是不存在的。可以说是一度是奢华两个词的代表。

现在却落魄至此。是不是说明了现在的人越来越讲究实用价值本身。而不是追求奢华呢？我是觉得和手机更新换代的频率有关。花这么大价钱买款手机用两年又要换想必谁也不乐意吧。也就造成了今天的这样一个局面。

其他观点：

著名的奢侈品手机品牌Vertu今天传出了退出手机市场的消息。这个诺基亚在1998年打造的高端奢侈品品牌将停止手机的生产。并进入及资产清算。由于只能拿出190万英镑去偿还1.28亿美元的债务。这款真正的高端奢侈品手机智能宣告破产。

不少网友表示：钱刚要攒够你就破产了！

不久后。Vertu官微也发了声明。表示“Vertu 品牌目前一切正常运转。包括产品研发、销售和售后服务。关闭工厂属于战略调整。并且在规划新的生产线”。

不知道网友们是否了解这个以外观、用料奢华著称的品牌。ertu平均每款售价高达十几万元人民币。最贵的机型高达30万美元。简直是专门为土豪准备的！价格秒杀iPhone好几条街。

不过售价虽贵。Vertu的配置却一直很“感人”。上图的那款2017年的旗舰机。配置上却在向向2014年的其它品牌旗舰们看齐。

一个品牌通过买尊贵感赢得土豪喜爱的时光稍纵即逝。属于Vertu最好的时光早就过去了。虽然性能远远落后于其它手机。但是它的理念是愿意给愿意花钱的土豪定制手机。也正因如此。它的特点和卖点都集中在高端材料上。比如贵金属、蓝宝石屏幕等等。

Vertu一开始就是奔着想要和普通手机用户的高端富豪人群去的。所以它的心思几乎都花在了对这类用户的心理需求分析上。所有的外观设计都是为了提高这些人的身份地位和尊贵感。可能是Vertu的贵族光环慢慢消散了。也可能是土豪们的消费渐渐变得理性。又或许是Vertu失去了自己的潮流感和设计感。Vertu还是没能继续它的尊贵传奇。

其实。科技行业里主打奢侈品属性本来就是一条不好走的路。手机不像是衣服和包。只需要通过好的设计师来体现它的高端价值。如果没有技术的支持。红极一时但迅速陨落是个必然现象。

就好比——如果法拉利在性能和体验上都避不过普通汽车。那么它高端汽车的形象也很难支持。

技术一直不是支持人们购买Vertu的原因。逼格虽高。但土豪也在变化。对科技行业的奢侈品也有了更多技术上的要求。如今被苹果三星和国产厂商瓜分的手机市场。仅仅靠华丽的外表。绝对是行不通的。

截止到这篇文章发布之前。Vertu 海外公司都还没有发布任何关于“破产”的澄清声明

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