抖音海外版下载量突破20亿,微信却在海外寸步难行,为什么双方有如此大的差距？

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前几天。我在网上“冲浪”的时候看到了一个关于抖音的数据。说是海外版抖音的下载量总数已经突破了20亿了。这个数据代表着什么？代表着一个中国出产的APP已经在全世界范围内火了起来。这真的很值得每一个中国人开心。

其实我调查了一下关于微信为何不能够在全球推广的原因。得出了几点结论。

进入市场晚。市场内社交软件以饱和

文化差异

微信在全世界范围内所占据的市场份额真的很小。跟文化的关系虽然很大。但是个人觉得更大的原因还是出在TX的领头人马化腾身上。互联网时代本身就是一个机会稍纵即逝的时代。老板的一句等等看就可能等出比你还新。比你还优秀的软件等着你。最后还是说一句张一鸣太牛了。

其他观点：

国内市场就是腾讯的天花板。

当年。因为与360存在业务冲突。腾讯作出了一个艰难的决定——即装有360软件的用户不能使用QQ。

这个决定非常著名。差点让360公司窒息。杀伤力十足。

但也是这个决定。事实上也断送了腾讯旗下所有产品的国际化之路。这个决定暴露出两个核心问题。

第一。腾讯相当于变相承认了旗下产品的确在偷偷扫描用户终端。不然腾讯怎么知道用户电脑上装有360软件？

欧美老百姓非常关心隐私问题。一款公开承认自己偷偷扫描用户终端的软件。就注定没人使用。这是腾讯一个永远无法抹去的污点。这跟企业不愿意招聘有犯罪记录的员工是一个道理。

第二。外国担心一旦腾讯在自己国家坐大。稍微不如意。就可能停止服务。给该国造成混乱。毕竟腾讯已经这么干过一回。是有前科的。

因此。腾讯未来的增长点就是在国内不断扩张业务板块。国际市场基本不可能了。

其他观点：

近些年来。不管是主动出海还是被动留洋。大批产品走向海外。Tik Tok的走红能证明中国终于具备产品输出的实力了吗？或者它仅仅只是个凑巧走运的个例？出海成功的。为什么是抖音而不是微信呢？

2013年。马化腾在深圳IT领袖峰会上谈到出海时。就对微信寄予厚望。“这辈子能够走出国际化的。在腾讯来说。在目前来看我就只看到微信这个产品。”就在他说这话的一年前。腾讯将微信4.0的海外版定名为WeChat。走上了国际化的道路。

与马化腾的重视相匹配。从签约梅西做全球代言人到拉来内马尔拍宣传广告。腾讯在海外的宣传狂潮不可谓不猛烈——据说拨给微信国际化的预算高达20亿人民币——可惜金元攻势却并非总是见效。

从结果来看。Wechat（微信）的出海有些辜负了马总的期望。2018年的社交与通讯App全球市场争夺战中。微信只在中国取得了领先。其他大多数国家被WhatsApp 、Messenger、Snapchat、Facebook、Instagram等占领。

从主观来讲。WeChat被吐槽本土化做得不到位。远不如像对待国内市场那样重视海外市场。

以印度为例。《微信“死于”印度》一文中提到。2012-2015年任微信印度市场战略副总监的Humanshu Gupta 说。“微信的产品设计完全依照张小龙的愿景。拥有许多在中国非常受欢迎的功能。但这些功能并不太受印度用户的喜爱。”

比如说加好友为聊天增添了阻力。“附近的人”让女性备受骚扰。而网速较慢、主流手机存储容量低等现实情况。也对产品设计以中国市场为主的WeChat并不友好。

在许多分析中。还提到了阻碍微信占领市场的客观情况。微信决定出海的那年。海外主要免费通讯市场中WhatsApp、Messenger等已经站稳了脚跟。社交领域又有Facebook等强劲对手。后来者微信尽管在市场推广方面已经非常努力。但也实在很难从先行的主导者中抢出更多用户。

这与通讯社交类的应用特性有关。当大家的关系都已经沉淀在某个聊天应用中。要做迁移是一件很难的事情。就跟国内频出的社交应用撬不动微信一样。WeChat在其他市场挑战龙头也并不容易——更何况还常常被怀疑是中国的监听工具。

2.微信或许输在马化腾的那场手术

那么。抖音就没有遇到这些问题吗？

我们梳理了抖音和微信的出海发展时间线。发现它们其实有诸多相似之处。

比如说以下这段描述。可以同时适用于抖音和微信：它们是在美国某款App兴起之后一段时间才在中国上线的。起初都不可避免地背上了抄袭的“骂名”。但在很短时间内就获得大量用户、晋升国民应用。后来开始布局海外市场。

微信在中国上线时。WhatsApp在海外已经运营了快两年。而在WeChat力推出海的2013年。WhatsApp的月活跃用户已经达到2亿。并正以“四月涨一亿”的速度在狂奔。

抖音在中国上线的时间比http://musical.ly美国上线时间晚了两年半。那时http://musical.ly已经登顶过美国App Store总榜。欧美用户量接近1亿。

显然。微信和抖音走向海外市场时。那儿都站着一个十分强大的桥头堡。详细对比后。我们找到了这二者之间的不同之处：

① 微信和抖音分属于通讯社交和视频社交。前者主要涉及隐私问题。后者更多涉及内容审核问题——隐私问题似乎更难突破；② 抖音出海的时间比微信晚了几年。智能手机与移动互联网的普及让世界变得更平了。各个国家的互联网基础设施水平更加相近。对产品的要求有了更多共通点；③ 最重要的一点。抖音在上线Tik Tok后三个月。就全资收购了http://musical.ly。并在之后完成了合并。将新平台统一命名为Tik Tok——所以抖音现在海外的成绩。可以理解为两个平台共同努力的成果。

我们发现。①和②固然重要。但最后一点无疑是压倒性的胜利——这个故事跟年轻人在大城市奋斗买房的故事有异曲同工之妙。前面是从工作到理财的各种花式操作。最后实际是六个钱包威力无穷。

那我们同样可以假设。如果微信WeChat在一通砸钱推广实现了一定的用户积累后。立马买下当时市场的主导者WhatsApp。再之后都改名叫做WeChat。就算还是会面临一些关于隐私方面的监管问题。但让世界人民都跟我们一起刷朋友圈。也不是没有可能。

据传。腾讯还真有过这样一个机会。

2017年6月。《彭博商业周刊》的一篇报道中就提到。2014年腾讯对WhatsApp的收购谈判已经进行到最后一步时。马化腾接受了一起背部外科手术。这使得他推迟了前往硅谷的行程。与WhatsApp创始人的谈判因此延期。就在这期间。马克·扎克伯克突然入局。以190亿美元的价格收购WhatsApp。几乎是腾讯预计出价的两倍。

参照抖音经验。我们或许可以认为微信主要就输于这场没有成功的收购。或许：

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