阿里巴巴投资东南亚电商平台Lazada,抢先亚马逊,对国货“走出去”有什么意义？

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3月19日下午。阿里巴巴集团宣布。将向Lazada集团再次增加20亿美元投资。阿里对Lazada的历次投资包括2016年的10亿美元得以控股Lazada。以及2017年增持其股权至83%时的10亿美元第二次投资。

Lazada作为东南亚第一电商生态平台。在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国等均已扩展业务。拥有全球145,000位商家、3000多只品牌和东南亚近六亿的线上用户。可以称得上是东南亚亚马逊。而阿里看重的正是如此庞大的海外用户基数和良好的线上资源。加上昨天的增资。Lazada目前由阿里巴巴投资共40亿美元。被持有绝大多数股份。

对于Lazada。国内用户原本是不怎么熟悉的。随着阿里巴巴的收购。Lazada逐渐被引入国内群众的视野。例如在去年的双十一。Lazada借助我国的消费节日将商品卖到东南亚。居然成功打破了线上平台诞生以来的GMV总值。成就了最高交易纪录。促进我国和东南亚进出口消费。

英国《金融时报》援引新加坡淡马锡控股的分析说。到2025年。东南亚电商市场将扩展至千亿美元规模。“阿里此举旨在进一步抓住这一全球增长最快的电商市场的机遇”。

阿里巴巴在2017年将重头放在支付领域的蚂蚁金服、数据中心阿里云。也正是对海外市场业务的开拓进行全球化战略研究。

阿里巴巴联合创始人彭蕾。Lazada董事会主席。如今也将接任公司首席执行官。她在近期声明中指出：“东南亚人口年轻。移动设备普及率高。网络零售只占地区零。售业务销售额的3%。我们对进一步投资东南亚地区充满信心。Lazada完全有条件迎接本地区互联网商务发展的新阶段。我们欣喜地看到。存在实现强劲增长的绝好机遇。”

随着互联网电商平台的开拓。东南亚接下来十年的电商市场扩展非常可观。亚马逊和阿里巴巴正是看中了这一点。亚马逊将眼光瞄向了印度。而对阿里巴巴和东南亚电商市场来说。东南亚的基础设施建设的阻碍是一大问题。如何推动东南亚网上消费都是具有历史意义的。

其他观点：

在国内大举进行投资收购的同时。阿里巴巴对海外市场的布局也在加强。

阿里巴巴投资东南亚电商平台Lazada。抢先亚马逊。加上此次新投资。阿里巴巴对Lazada的投资额总计将达到40亿美元。此前。阿里曾在2016年投资10亿美元控股Lazada。2017年追投10亿美元。对Lazada持股比例增至83%。对于国货“走出去具有战略性的意义。

第一。覆盖东南亚的庞大用户。Lazada创立于2012年。总部位于新加坡。目前已在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南等多国开展业务。Lazada平台目前拥有超过145000个来自本地和海外的卖家。3000多个品牌。覆盖客户群体超过5.6亿人。

第二。把握东南亚互联网商务高速的发展机遇。阿里称。此次增加投资。将深化Lazada与阿里生态系统的协同融合。即将出任Lazada首席执行官的彭蕾表示：

东南亚地区崛起的青年群体、移动互联网的高渗透率。以及仅占零售总额3%的电子商务体量。让我们对加码投资东南亚市场充满了信心。Lazada已经占据战略先机。完全有能力把握住东南亚互联网商务下一阶段的发展机遇。我们对于飞速增长所带来的巨大商机感到非常兴奋。

Lazada原CEO Bittner称：“阿里追加资金及资源投入。对于Lazada大有裨益。同时亦有利于整个东南亚的电商市场。期待能够协助Lucy及阿里管理层。”

第三。中国电商趋于饱和转向国外竞争。电商巨头争夺东南亚市场。东南亚有11个国家。6.5亿人口。相当于中国的一半。风险投资人陈映岚去年接受全天候科技访谈时曾表示。东南亚的经济发展和互联网生态。和8-10年前中国所处的阶段非常相似。中国互联网公司对这个过程再熟悉不过了。可以用很小的试错成本。撬动这个万亿的市场。在过去几年。阿里巴巴、亚马逊、京东等电商巨头纷纷加码对东南亚市场的布局。

其他观点：

在国内电商发展几年之后。网络零售市场的规模增长已经开始放缓。电商的收入尽管还能维持增长。但是已经大不如前。而此时。电商获取客户流量却越来越难。网店的成本也不断提高。

尽管阿里是国内电商的统治者。但是也同样面临国内收入放缓的局面。而此时。经济尚不发达的东南亚。正在走中国的老路。移动互联网正在这个地区飞速发展。电商开始出现。于是包括阿里在内的电商将东南亚当作了未来收入增长的新引擎。

Lazada是东南亚最大的电商。业务范围遍及印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等6国。用户人数总数约2亿。而据估计。这六国的总人口在6亿左右。市场潜力巨大。

但是东南亚的基础设施（比如说货物的运输）建设阻碍了电商的发展。尽管移动互联网正在东南亚推广。但是其网上销售市场只占整个零售市场的3%。

无论是亚马逊还是阿里皆妄图在这里分一杯羹。阿里布局更早。所以买下了Lazada。但是亚马逊尽管在东南亚上输了一阵。但是也因此有所教训。发力占领了印度市场。亚马逊为了占领印度电商市场。投资数十亿美元。已经是阿里前期投资东南亚的数倍。所以现在亚马逊是印度第一大电商。而腾讯领投了印度第一大本土电商Flipkart。阿里曲线占领市场。投资了印度最大的移动支付平台Paytm。

至于阿里投资东南亚对国货走出去的意义？

首先。东南亚政治环境紧张。贸易壁垒现象多发。而借助阿里对Lazada的投资。阿里巴巴商户产品可以更轻易的进入这一市场。

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