文案策划真的是所有人都能做的吗？

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热门回答：

您好

文案策划这个工作。本身就是可以分为两个工作来看。

文案和策划。

这里说的文案策划更多的其实指的是带策划性质的文案。而非大家心里的那个策划。

何为策划？

策划人需要有较好的文字驾驭能力。但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的。是思想和策略。这才是策划的精髓。

正所谓“外行看热闹”。当我的方案展现予别人的时候。别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!

这个时候我会大跌眼镜。作为一个策划人获得这样的赞誉。我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好。那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀。那么你只能适合当一个写手。

如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些。我觉得充其量只能是一个文案或者文秘。不是文案策划。更不是策划。

下面我们说下广告文案

广告文案要做到。简洁明了。语言明确。独创有趣。便于记忆。易读上口。

可以增加消费者的了解与认识。以理服人。增强品牌的传播度与影响力。

接下来。我们再说说情怀

情怀这个词。

字典里的解释是这样的：情怀是一个汉语词汇。读音为qíng huái。英文名为feelings。一种高尚的心境、情趣和胸怀。以人的情感为基础与所发生的情绪相对应。释义为1、心情。2、情趣;兴致。3、犹胸怀。

可是。对于一个文案。情怀并不能如此简单粗暴的阐述。因为。这本身就是一种情怀。

情怀对于一个人来说。就是他最简单的向往。是需要费时费力去做也不图什么结果的憧憬。是茫茫人海中最原始的一点渴望。

有的人说过。当科学家。是梦想。当一名小丑。也是梦想。

情怀就是这么一种东西。他给不了你什么实质的东西。却能让你满足。让你归属。

好的。认识了文案。听懂了情怀。那么情怀文案究竟什么目的。有什么作用。

但凡你的文能被人称得上有情怀。必然是一篇好文。

在情怀里潜移默化的做广告。甚至广告以及产品本身就是一种情怀。我想这就是目的。

作用是不言而喻的。

所以。情怀文案无论是有什么输出。也必定是带着一种偏执的信念。守护着那些看似可笑的梦。保留着最不可侵犯的信仰。

以上就是我的一些看法。希望对你有帮助。如果需要深入探讨。可以关注我。

其他观点：

没什么事是谁做不了的。

但要把它做好。还是得把专门的事交给专门的人来做。

有人觉得这个岗位门槛很低。这是一种错误的认知。

文案策划需要掌握的技能或者说需要具备的能力有：文字功底、创意能力、策划能力、分析能力等。

说实话。这本是两个不同的工种。但因为两者确实联系比较紧密。还因为一些公司自身的原因。文案和策划没有具体分开。这部分工作是由一个人来完成的。属于由策划部。

文案策划要求文笔好。但文字功底好的人。不一定能做好文案这个工作。还要思路清晰。有创意和创新能力。还要有市场观念。

因为文案策划的本质是商业的。你不是为抒发自己而表达。必须针对消费者。

总体来说策划是高于文案的。策划指做大方向规划。文案在大方向下做东西。

作为策划首先需要做市场分析。目标用户分析。竞争对手分析等一系列的准备工作；

然后进行市场定位。制定产品规划或者品牌规划。一般推广也就这两个目的。

接着你要撰写包括但不限于品牌基调。品牌定位等确定品牌属性的brief。

文案要针对brief的内容构思创意和主题。再跟设计沟通把广告制作出来。最后和市场将方案落地执行。

文案策划工作需要经验累积的。不止是专业技能的提高。还有知识面广。因为你的下一个客户不一定是哪个行业的。

假如是在广告公司工作。那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解。

这要求有很强的适应力。而且一定要会查资料。经验是累积的。

如果你对热点比较敏感。对市场有自己的见解。你就可以试着去做。

如果你对这个行业保持着高度的关注。并且读过《广告心理》、《一个广告人的自白》。《广告人手记》之类文案、营销、策划等这方面书籍的话。那就更好了！

其他观点：

作为一个标准的应届毕业生。处处都讲究经验的社会对我们好像不太友好。做一个文案策划。一方面能够积累能力。发展相关知识面。蓄势待发；但和我一起的两位小伙伴（我们三个人。不同专业。不同学校。机缘巧合认识。一起找工作。并在同一天入职）。在短短的八个月的时光。已经换了三份工作。甚至决定回家放松一段时间。对于一个不是这方面的新手来说。确实。文案策划是最容易入门的专业。但如果要做得好。却也是要下些许心思的。

刚开始接触微信公众号的时候。连排版都不会。连相关软件都不知。最基本的操作都不懂。没有一个人愿意教。作为一个新手。只能勤勤恳恳的去学。而此时。最大心理障碍并不是没有能力去学习。而是搁置了自己学习了三四年时光的专业知识很不甘心。及时调整。才是正确的出路。

从编辑、策划、运营、到现在偶尔还能挣点外快。一切的一切。都是由自己一点一点经营而来。放下成见。放开束缚。专心的做好每一件事。才是对自己最好的负责。一切真的如自己所料。学到了不同的知识层。趁年轻。学起来。

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