双11之后又是双12,这两个购物节有什么区别？

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2009年开始的“双十一”。与光棍节完美结合；之后又兴起“双十二”。它们同样都是为促进网上消费打造的电商节日。都代表着电子商务的兴起。今年“双十一”交易额达到1682亿元。创历史新高。要说两者有什么不同。我认为主要有以下几点：

一、“双十一”利用原有节日。“双十二”是电商打造的人工节日

“双十一”开始发力时。借用了光棍节这个特殊的节日。激发年轻人的购买热情。而且阿里看到了“双十一”的优势。还专门于2011年11月1日申请注册“双十一”商标。于2012年12月取得该商标的专用权。

而“双十二”是基于消费者对“双十一”的热情。发挥余热。利用12月12日这个比较规则好看的日期。打造的电商专用节日。

二、两者发起的主体稍有不同

“双十一”是以天猫、京东、苏宁易购为主。而“双十二”以淘宝和京东为主。不过。现在两者之间参与主体的界限越来越模糊。加入电商队伍的商家类型在增加。数量在提升。消费金额和消费者人数也在膨胀。

三、两者发起的侧重点不一样

“双十一”发起时。电商们的主要目标是交易量和交易额。以规模经济为主要目标；而“双十二”的发起。电商们考虑更多的是对支付渠道的争夺。比如。2013年的“双十二”。阿里发起的摇彩票活动。规定用户必须先安装客户端才行。

四、“双十二”的影响力不如“双十一”

“双十一”来临之前。消费者想买什么会提前放到购物车。专等“双十一”到了就买。

可以说。购物需求在“双十一”就得到基本释放。消费者该买的已经买差不多了。而双十二再来的时候。只是对双十一没有买下的物品的补充。

其他观点：

这两个购物节。主导都是阿里巴巴公司。

双11 主打天猫。双12主打淘宝。

也就是双11以天猫促销为主。都分主分会场。淘宝只是嘉年华促销。当然流量都是巨大的。

而双12以淘宝促销为主。天猫辅助。

原来双11。11.11。被网民戏称为光棍节。现在由于天猫双11影响力已经盖过光棍节原来的意义。故已经成为名副其实的购物节。

其实都是营销。也是饥饿营销。当这两个节形成后。很多亲都集中在这两天买。造成其它时候销量下降。对于很多小店来说。效果并不好。

但对于大企业来说。双11清库存是非常管用的。流量巨大。转化高。

区别：

双11 促销力度大。流量大。尤其是品牌大品牌店铺。是真正有折扣的。不知名品牌的店铺则是活动前提价再打折。因此双11如果想买东西。最好是买大品牌的。这样的折扣是实在的。如满400减50跨店。这个是实在的。而这天淘宝C店的折扣活动力度小。也不支持400减50.今年的有满200减20。有的店甚至也没有这个。因此双11购物最好是天猫大品牌店。提前加购。

双12促销力度要小很多。阿里站外投的广告也少很多。因此影响范围也小。但是为什么淘宝还会搞双12呢。主要目的是对接年货节。快过年了。中途需要一次促销加油。同时也会对冲双11当天高锋成交回落给店铺带来的影响。是一个缓冲。承接。

双12 促销力度较小。也是给淘宝C店赚钱的机会。所以如果不是平时就盯着加购的。不要盲目冲动购物。有时候并没有优惠什么。反倒是快递好久都到不了。破损率也高。

双11天猫全球化 国际化搞引流促销。双12淘宝则弱很多。

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