微信和支付宝为什么没有加入启动页广告呢？

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首先解释一下。启动页广告就是每次开启app就会自动展示的一种广告形式。对于广告经营获取收入的app来说。位置无疑是绝佳的。而这种广告也一直是各路app中开价较高的一个广告投放方式。每次打开app就能获得一次曝光。价格颇高也实属正常。当然。价格红利的背后。也与用户体验直接挂钩。广告自动出现且停留数秒。耽误时间的同时。体验也大打折扣。

翻阅今年Q1的微博报价不难得知。做的高级的启动页广告。刊例价飙到360万也是正常的。从日活来看。微信是微博的几倍之多。曝光量更是翻倍。那么这块自身变现的大肥肉。为啥微信和支付宝不“动手”呢？

开启频次过高。用户行为动向明确。微信和支付宝。这两款我国用户最常使用的应用。基本上人人手机都有装载。无论是软件依赖还是目标定位都与其他app有所不同。从开启频次来说。绝大多数年轻人两款合计人均次数过20次。频繁使用如果还有开启广告难免厌烦。一款为最常用的聊天app（附带强大支付功能）。一款是支付当家花旦。使用时都有明确的行为动向。在这个层面上商业变现。大可不必。“有舍有得”的设置。符合之前张小龙的“有节制”的理念。获得用户体验和商业利益的平衡更重要。

变现渠道丰富。并不贪图这种方式。微信近年开始了朋友圈广告。图片视频跳出页各种大招都有尝试。选品也是五花八门。由于其制作的水准普遍把控较严。很多用户明明知道是广告还是忍不住点开点赞。支付宝的变现。则更多集中在深层合作的商户间。相较于普通广告更为实用不说。还更受用户青睐。

其他观点：

像微信、支付宝这种平台级别的应用。怎么可能选择用启动页广告创收呢。即便是对于自家业务。也不可能通过启动页广告进行推广。原因是什么？一方面这样会影响用户体验。如果再应用启动页加入广告。那么至少需要让用户在启动页停留3s以上才有效果。这3s的时间对于普通应用。大部分用户也就忍了。但是对于微信、支付宝这类平台级应用。一个很小的细节就会严重影响到用户的使用体验。这也源于用户打开微信或支付宝的目的性是很强的。不比那些娱乐或资讯类的应用。

另一方面也跟应用的盈利模式有关系。目前对于大多数应用而言。启动页的广告一般是最贵的。这也是为什么绝大部分应用无法放弃启动页广告的原因。但对于微信、支付宝而言却不是这样啊。他们更像是一个流量入口。其内部的生态建设才是其盈利的主要来源。就好比一个商场一样。有哪一家会在入口的地方摆设太多的障碍呢？把用户吸引到商场里面来才是目的。

再有一点。像这种盈利方式也不是阿里跟腾讯的格调啊。现在阿里跟腾讯的各项业务就好比水电煤一样。成为了人们生活的必需品。也对国民生活拥有着重大的影响。更何况对于这些市值几千亿美元的巨无霸公司。这点蝇头小利怎么比得上大众口碑来的值钱呢。而且无论双方愿不愿意。市场都在比较着阿里和腾讯的发展。在相互较劲的情况下。一家不采用这种方式。另一家也断然是不会采用这种方式变现的。

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其他观点：

大家都知道。微博、酷狗等等很多软件。每次打开都会有一个启动页的广告。对于用户数量庞大一点的。比如微博。启动页的广告价值几百万。但是支付宝和微信却没有启动页的广告。要知道这两个的用户数量可是各类APP里最高的。启动页的广告价值不说上亿。最少几千万可能是拿得下来的。那为什么微信和支付宝都没有加入启动页的广告呢？

用户的体验度

一般而言。启动页的广告时间短则3秒。长则5秒。对于使用频度较低的APP影响不大。但是对于使用频度高的APP。给予用户的体验感无疑是极差的。比如微信。可能我们一天要登录几十次。你试想想。每次你都要看3秒或者5秒的广告是什么感觉。是不是想把老马在狠狠的臭骂一顿。

所以为了几千万的利润。设定这个启动页广告。败坏口碑。影响用户的体验。对这两个APP来说是得不偿失的。不要小看用户的口碑及体验。短时间内或者别无选择之下可能没事。但是滴水穿石。长期的累积照样用户对你的反感是致命。先不说影响用户对自己生态体系内的其他产品观感。而且一旦有可操作性的替代产品出现时。可能整个帝国都会瞬间崩塌。所以对于微信和支付宝而言。保证用户体验。维护自己的口碑。显然比几千万重要。这就是为什么支付宝和微信不设置启动页广告的原因。

其他的盈利

微信和支付宝不像很多其他APP没有建立一个完整的生态。它们是有完整的生态体系的。而这些生态的维持发展和盈利。必须依靠流量。不设置启动页的广告。保证用户数量及流量可以促使体系内其他产品的盈利（比如微信里面的各类接口服务。基本都是微信体系的企业）。这方面的利润可以远远超过启动页的利润。因此放弃启动页的利润也就无关痛痒了。但是其他APP并没有这么完整的生态。盈利手段相对有限。所以这个启动页的广告利润对于其他APP很重要。这就是其他APP不能够放弃的原因。

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