B站为什么亏损？

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5月19日。哔哩哔哩（以下简称“B站”）财报显示。2020年一季度B站净亏损为5.39亿元。同比扩大175%。创下了亏损新高。去年同期的净亏损为人民币1.96亿元。自从B站上市以来。已经连续九个季度处于亏损状态。2019年更是亏了13.04亿元。对比2018年同期翻了一倍还多。第一季度B站月均活跃用户同比增长70%达到1.72亿。移动端月均活跃用户同比增长77%达到1.56亿。从付费用户来看。第一季度B站月均付费用户数增至1340万。同比上涨134%。

B站CEO陈睿此前在财报电话会议上表示。2020年全年的工作重点是用户增长。要加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度。B站2020年的用户增长目标是月活跃人数达到1.8亿。2021年达到2.2亿。

B站亏损的主要原因是营销费用的支出巨大。从一季度财报来看。一季度B站的销售和营销费用居高不下。甚至大幅增长234%达6.06亿元。费用增长的主要原因是与B站应用和品牌有关的渠道和营销支出增长、公司旗下移动游戏的促销支出增长。以及销售和营销人员增加。随着B站用户量的扩大及用户黏性的增加。其运营的各项费用也会随之上涨。而其营收的增长速度远不及开销的增长速度。成为了亏损扩大的主要原因。

目前国内的视频网站目前都没有实现盈利。一直处在亏损中。要想实现盈利还有很长的陆要走。

以上是我个人对这个问题的一些看法。希望能对你有帮助。

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其他观点：

无论是上市前的天使轮。A.B.C.D...还是上市时获得的融资额度。都是钱。如果使用狭义上的融资概念：一个企业的资金筹集的行为与过程。那么视频网站通过融资。账面一直有钱。即使赔钱也不会破产。

这就是为什么B站一直在亏损。却还是“屹立不倒”的原因！

B站主打纯净的视频观看+UGC内容。为了保证体验广告极少。也不收会员费。所以直播。广告的盈利只占很少的一部分。但是赚不到钱怎么办呢。考虑到注册用户的年龄和兴趣定位。B站机智地代理了手游在自己平台推出。例如FGO成为了B站盈利的主力。17年某几个月FGO是全球盈收最高的游戏。甚至超过了王者荣耀。

B站用户年龄以90后为主。95、96年为medium呈正态分布。又有相当不俗的比例对动漫和游戏文化感兴趣。代理游戏捞钱自然成了最好的方法。17年游戏收入占B站盈利的80%以上。这也是B站从16年亏损9亿多到17年亏损1亿多改观的最大一个因素。

而且B站的名声好。用户足够忠诚。很多人愿意在代理的游戏中花钱。虽然目前盈利模式依然单一。手游的生命周期相对端游很短。但只要一直推出高质量的游戏并且保持住对UGC的维护。稳定目前的盈利点以及找到一个新的突破口并不是一件过于难的事情。目前B站已经在游戏领域投资了近十家游戏开放商。

但是B站的盈利模式相对不稳定。手游本身就是一个周期性较短的产品。而B战本身并没有研发手游的能力。一旦FGO热潮过去。又无法继续代理到新爆款。这就是B站的财报非常难看的原因之一。

其他观点：

亏损是正常的。一是互联网视频类行业竞争。二是内容定位有点问题。早期过于二次元。

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