“啥是佩奇”一夜爆红,连王思聪、韩寒都点赞！一年吸金70亿,为何如此成功？

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接近农历年末的尾声。很多人都会想趁此机会。借过团聚家的这个情怀大肆感叹一番。《啥是佩奇》便是本年度的火热作品。我们都知道。一旦背井离乡。家乡就成了这辈子最难去的一个地方。曾经成长地方。只能成为回忆。就连父母也是许久未见了。

看完《啥是佩奇》这个视频后。虽然小编并没有离乡离家离开父母。但是通过视频。实打实的感受到了作为父母盼望子女回家的心情。当在打电话的时候。电话线掉了。电话那头的声音突然没了。面对这样的情况。老大爷脸上只剩下急切、紧张有无奈的表情。光是一个表情传达出的心酸。已经够那成千上万离乡背井的人解读了。

老父母仍在那贫困的山区。信息和通讯都很落后。老大爷只记得通话后的最后两个字“佩奇”。只知道。这是孙子最想要的东西。在村子里拼命的请教其他人。佩奇是什么。姓名叫佩奇的。洗洁精叫佩奇的。各种的佩奇都出现了。但那都不是老大爷要的佩奇。最后发现佩奇是猪。还是只红色的猪。不要花、不要黑的。于是老大爷找来红油漆给猪上色。再最后才发现。佩奇是个动画人物。在村里人的讲解下。老大爷自己做了一个。就希望孙子回来的时候。能够收到这个礼物。

随后。又出现了打电话的场面。这次电话线找回来了。电话可以打了。但山区的通讯不稳定。老大爷只听到子女今年都不回家过年。脸上又是一阵失望。幸好。孙子虽然不回来。但是儿子来老家把他接去城里了。老大爷也因此和家里人过了个幸福的年。这样的结局。看起来真让叫人羡慕。又让人觉得很幸福。

不过。小编倒是被视频的最后击中了泪点。就在老大爷去了家里过年的时候。视频中同村有手机的老阿叔（不帮老大爷查什么是佩奇的）知道了佩奇是什么之后。打电话告诉老大爷。然后才知道老大爷去了城里过年。他挂了电话。看了看横幅。“大年初一。城里过年”。动作停顿了一下。继续放他的羊。

这个老阿叔。仿佛是落单了一样。场景里没有出现其他的人。就只有他孤零零的和羊群相伴。过年了。子女没回家。自己也没能出城和孩子过年。只有自己一个人。视频的最后。仿佛在说。虽然现在人们的生活好了。过年团聚也再是遥不可及。但总会有人。不能和家人团聚。他们只能带着思念、带着孤单、带着无奈去过这个本应团聚的日子。

虽然。故事的结局在小编看来并不算是大团圆阖家欢喜的结局。但这本就是一个记挂孙子记挂亲人最后团聚的故事。故事的结尾是不妨碍泪点的产生。小编觉着。这个视频。不仅是戳中了人们的泪点。更传达了一种讯息。

比如。老房子上的横幅“大年初一不收礼。全家进城看佩奇”。横幅的出现是剧情的需要。但细想一下。这么偏远的地方。小猪佩奇的热点依然能够传到。可见小猪佩奇自带的流量和话题是十分火热的。再来就是今年是猪年。与佩奇本身的属性非常的像。这让小编想起了几年前火热的“喜羊羊与灰太狼”。同样都是动物。同样在国内也产生了巨大的流量。虽然“喜羊羊”在近两年间沉寂了许多。但今年过年又会上映一部电影。小编觉着。这简直是动物世界大PK的现实版。

在视频火热传播之后。#啥是佩奇#迅速登上了热搜榜。微博上一搜。小编暗暗赞叹。这些真是人才。

比如大龙燚的全猪宴fo锅

尔后。格力的机器人也画了个佩奇。做了个视频；

一直藏在小编手机里的淘票票终于火热的赶往热门现场中；

飞猪也是猪。佩奇也是猪。今年又是猪年；

看到这张图之后。小编终于醒悟。自己忘了什么。移动好样的；

百瑞饮水机。巴啦啦能量。小猪佩奇全身变

总的来说火的原因：

1.小猪佩奇本身的流量度和知名度；

2.临近过年。过年回家团聚的气氛引起了共鸣。人们都是感同身受的。故事叙述的事情是群众经历过的；

3.故事的展现是通过最朴素的方式。而且内里的老大爷是本色出演；

4.笑中带泪的视频。让人笑着笑着就哭了。这样的情况下群众的同理心会更强烈；

5.视频播出之后。各大品牌都在蹭这个热点。使得话题火热持续不断；

6.视频的最后留下了伏笔。让人们去思考。有些老人能与子女相聚。有些老人不可以；反过来说。有些子女跟老人团聚。有些子女不可以；

7.道出了老人、儿子、孙子三代人之间的代沟。但视频也说明了代沟的存在也影响不了亲情的力量。

其他观点：

为贺岁片《小猪佩奇过大年》宣传的先导短片《啥是佩奇》前晚在中国微信朋友圈流传。一夜爆红。

5分39秒的短片叙述留守农村的老汉李玉宝。盼望儿子带着孙子一起回家过年。电话中听说城里三岁孙子想要的礼物是“佩奇”。老汉却不知道“啥是佩奇”后。在通讯不便的山村寻找答案。从翻阅字典、广播询问。到上门求教。李玉宝最终弄清动画“小猪佩奇”的形象。并使用电焊等工艺将一台鼓风机改造成“佩奇”模型。

最初由英国Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小猪佩奇》（Peppa Pig）电视系列动画。于2015年登陆中国央视少儿频道。卡通形象“小猪佩奇”广受欢迎。去年更在成年群体中引起热潮。中国电影业因此与英国制作方合作。推出名为《小猪佩奇过大年》、真人实拍结合动画的电影。将在今年春节上映。

不少网民表示。短片《啥是佩奇》“戳中泪点”。是“艺术与商业的完美结合”。展露“中国人朴素的情感和当下流行事物的温馨碰撞”；但也有人质疑短片是在“道德绑架”“消费贫穷和农村”。还说短片是“一场城市精英主义对乡村的虚假想象”。夸大了中国的城乡鸿沟。

疯狂刷屏的《啥是佩奇》也迎来了争议。有人说。导演消费农村。看不起农村人。

比如片中。放羊的大爷都能刷抖音。主角居然不知道佩奇？就算他不知道。全村都不知道吗？还得靠从城市回来的打工保姆解开谜底？手机坏了。不知道再买一个吗？买不起不知道再借一个吗？从而得出结论。导演臆造了一个农村。高高在上地玩弄起了提线木偶。演出了一场完全不合逻辑的闹剧。赢得了一片廉价的感动。

那么大家猜一猜。这些《啥是佩奇》的批评者们。为他们竭力维护的农村做过什么呢？俗话说“没有调查就没有发言权”。但是按照我的经验。这种事儿不用调查也八九不离十——啥也没做过。他们其实一点儿也不在乎农村人过得怎么样。他们在乎的是“批评”本身。只有这样。才能显示他们的众人皆醉我独醒。他们的虽千万人吾往矣。他们的先天下之忧而蛋蛋忧伤。后天下之乐而闷闷不乐。

那么。《啥是佩奇》的导演又为农村做了什么呢？

我已经不记得上一次以农村为主题的影视作品火爆朋友圈是什么时候了。《乡村爱情故事》？

我们的电视和网络上充斥着才子佳人、神仙眷侣、贵胄卿相和业界精英。无论是谈判官、猎头员、建筑师还是医生护士、教师学生。大家只干一个事儿。就是谈恋爱。所有角色不分男女老幼。古代的肯定白衣飘飘、怒马轻裘、身负绝世武功、掌握六道轮回；而现代的则腰缠万贯、绣面纹眉、从出生脚就没沾过地、除了劳斯莱斯就不认识别的车。好不容易有个劳动人民出身的清新女结果到最后她还有个一直没相认的亿万富翁爸爸。要不然最后也铁定嫁入豪门。

就在这样一片神神叨叨的文艺大环境中。居然杀出来一个不过几分钟的短片。讲述一位农村老人历经波折为他心爱的孙子打造了一只蒸汽风格的小猪——确切地说是个猪头——这故事梗概听起来不但温馨。而且朋克。简直炸裂。比那些老掉牙的爱来爱去高到不知哪里去了。

《啥是佩奇》确实展现了中国农村落后的一面。但更多的是让我们看到了不分贵贱的亲情、无论难易的执着、何惧困顿的求索和一往无前的霸气——当老爷子把鼓风机改造的佩奇拿到孙子面前时。他比任何的导演塑造的任何英雄都更加高大凛然——什么是普世价值？为挚爱的家人竭尽所能地付出。这就是中国人的普世价值。

在那些矫揉造作的作品围攻下。《啥是佩奇》快刀斩乱麻地刻画了一个充满爱和信念的农村老者。让千万观众心向往之。这就是本片导演为农村做的事情。

去年。一部《我不是药神》票房大爆。在油腻、昏暗、甚至有些混乱的中国社会里。总还藏着一点点的真善美在闪烁着微光。那么。这部电影是不是在消费白血病患者呢？

如果像《啥是佩奇》和《我不是药神》这样的作品更多一点。这个国家的进步就会更快一点。

从这个角度讲。我们消费农村不是太多了。而实在是太少了。

其他观点：

2019年的第一支刷屏广告。又被这只粉红色的猪头占领了。清早起床。朋友圈里清一色的视频转发。朋友们还纷纷配上了文案“泪奔”、“想爷爷了”、“我也想有这样的佩奇”……

怎么回事？佩奇怎么又火了？我的佛系朋友们怎么集体感性了？

带着一连串的问号。我打开了链接里的视频。情绪在5分钟里从搞笑转向感动。从泪奔转向失落。又挂着满脸泪水像个傻子似的开始回味这条刷屏广告。

啥叫佩奇？

在2018年的连番营销轰炸之后。我们这群过季儿童无一不熟知这个角色。淘宝里铺天盖地的佩奇周边。抖音里全是贴着佩奇纹身的“社会人”。朋友圈里开始疯传方言版本的佩奇配音。就连贫民品牌优衣库也出了几款佩奇联名T恤。

当这只粉红色的小猪快要被成人们遗忘时。几乎同样被生活在城市里的儿孙忘记的老爷爷。却在疯狂的求证——啥叫佩奇？

他翻开了家里陈旧泛黄的词典。逐字查询“佩”、“奇”。可意思好像不太对。

他走向了聚集在巷尾玩耍的孩子。低头询问“什么叫佩奇知道不”。孩子们却一哄而散了。

他敲开了村里传达室的大门。借助广播一本正经地介绍自己。认真公告寻找答案。

他还跑去询问了用上智能手机的老伙计、小卖部的老板娘、围坐对弈的棋友和隔壁村的张佩奇……

他得到了许多种答案。虽不清楚什么是正确的。却感受得到那些都不是自己三岁的孙子想要的。他只有继续不停。用最土最笨的方式一点一点接近答案。

皇天不负有心人。他终于找到了获取准确答案的渠道——老三媳妇在北京当过保姆。她一定知道！

执拗的老大爷已经等不到第二天。在浓重的夜色里。他急促地叩响老三家的房门。扯着嗓子问：“佩奇是什么东西？”

“小猪。红的。”

终于。他获得了一个笃定的答案。

他在老三媳妇的指导下。用农村灶台生活用的鼓风机“打造”给孙子的礼物。敲敲打打、电光石火。这些动作好像跟动画片里的红色小猪没什么关系。可是老爷子却忙的不亦乐乎。

年关已至。隔壁家的儿子已经回来了。他也一大早就爬起来拾掇。扫院子、包饺子。满心欢喜地等待儿孙归来。从希望等到失望。他只好爬上山坡寻找遗失的手机天线。拨通电话问儿子：“你什么时候带孩子回来啊？”

得到的答案却是。“不回来啦”。

看到这里。我已经泪崩了。同时想着这真是一个成功的公益广告。让我们看到了一个质朴的老农期盼阖家团圆的写照。

可就在这时。画风一转。儿子开车回来了！

原来。他本就打算接老父亲进城过年。只不过通讯不畅。始终联系不上。

年夜饭开始前。老爷子闲不住。从自己的百宝袋里掏出了筹备已久的新年礼物自己采的蘑菇、摘的大枣、打的核桃。最后。郑重其事地掏出给孙子准备的压轴大礼。掀开红布的同时。孙子露出了惊喜的表情。他看到了一个独一无二的佩奇。

这个佩奇有些简陋。同时充满着蒸汽朋克风。但却饱含着爷爷的一片深情。

啥叫佩奇？

用老爷子的话说。佩奇是猪。“她爹也是猪。她娘也是猪。儿子还是猪。一窝猪”。

其实佩奇是啥都不重要。重要的是他终于走近了儿孙的生活。跟他们一起看电影。懂得了他们喜爱的一切。

最爱的方式。就是学着懂你！

一是高明在反差。

满脸褶皱、满身乡土气的爷爷走街串巷的寻找“啥叫佩奇”的过程。实在是憨态可掬。

二是高明在制造悬念。

因为有了反差。也制造了两对矛盾——孙子的喜爱和爷爷的不了解。城市的新鲜和乡村的滞后。所以在爷爷寻证的过程中。观众们也看到了千奇百怪的答案。同时又在追随答案是不停思考：这个视频究竟实在宣传什么？

爷爷走向广播站前。我猜想这或许是中国移动的广告。爷爷在小卖部里摩挲手机时。我想这难道是华为的宣传片？儿子没回来时。我坚信这是一条公益广告。万万没想到。视频的宣传内容早就藏在标题里了。

我们为什么想不到这是小猪佩奇大电影的广告？

因为我们实在想不到。这个面朝黄土背朝天生活了一辈子的大爷。怎么会去看《小猪佩奇过大年》。

三是消费场景构建巧妙。

作为一部动画电影。它的最核心受众就是孩子们。可孩子们却不是消费主体。毕竟他们的压岁钱都是由父母支配的。电影票也自然是由父母买单。这样一来。观影人群就上升了一代。孩子+父母。大约是2~4人。

如何将观影群体再扩大一层呢？只有再上升一辈。扩大到爷爷奶奶辈。

如何让年迈的爷爷奶奶对一部儿童动画电影感兴趣？其中的连接点就是亲情。因为亲情。小辈们才愿意慢下脚步陪伴父母。同样是因为亲情。头发花白的乡村老朽才愿意走进电影院。陪孙子看大荧幕上的一窝猪。

作为一部动画电影的宣传片。《啥叫佩奇》的视角始终是从乡下的爷爷出发的。它让我们看到了自己的爷爷、父亲。一个已经被时代抛弃了很久。却在努力追赶年轻人的脚步的老者。几年前。我们的爷爷奶奶为了能让孩子们多陪陪自己。给自家装上了无线网。而今年。他们正试图理解什么是佩奇。了解我们所谓的潮流和时尚。

啥叫亲情？最浓却最细腻的亲情。就是跨越时代的鸿沟感受爱屋及乌！

END.

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