在电视剧里你能接受广告吗？对大量广告植入的《亲爱的,热爱的》你有没有厌烦？

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最近大火的《亲爱的。热爱的》。如夏天的冰淇淋般多彩。一见喜受到了10000点的甜蜜暴击。看了半天才反应过来这居然是这部甜蜜暴击的剧情是一部广告剧！播放电视剧的时候植入广告。真的让人不厌其烦

08年的春晚节目演过什么,可能很多人都不记得了。但一见喜还记得那句,“强烈抗议广告时间插播电视剧”。颇具讽刺意味的调侃。道出了追剧时被广告打断的不满。后来。广电总局正式规定：全国各电视台播出电视剧时。每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

这一规定可谓大快人心！但随着电视媒体硬广的发展空间越来越受到限制。品牌与媒介纷纷将目光转向了软性广告。开始绞尽脑汁地进行植入式广告投放。

最近大火的热播剧《亲爱的热爱的》。看了半天发现它明明就是一部广告片！

1/道具式露出

将产品作为拍摄道具进行露出是植入广告最常见的形式。《亲爱的热爱的》从演员的服装到吃的用的。服化道统统被植入品牌承包了！

PUMA

男主角韩商言的扮演者李现为PUMA大中华区品牌代言人。通过剧中男主的衣服、鞋子、背包进行品牌植入。并在官方微博放出同款穿搭实现互动。

味全每日C

“带资进组”的李现也是味全每日C的品牌代言人。这瓶小果汁不单是作为道具露出。做足“表面文章”的瓶身设计——表白瓶。也是推动剧情发展的重要助攻。

自然堂

令山将自然堂面膜安利给其他队员的方式。还真是“自然”。

用了之后还是没脱单的话

你赔我？

2/原创贴广告

原创贴广告打着小剧场的旗号招摇过市。明目张胆地在剧集里进行中插。女王一直在追的《长安十二时辰》。服化道都可以吹到爆。就是这中插广告......

剧情跌宕起伏之时。突然来这么一条。上一秒还一本正经参与破案的徐主事。竟学起了英语......要命的是。每集中间都来这么一出。祸害的角色从闻染到曹破延无一幸免......我真是无话可说。

3/沉浸式营销

《亲爱的热爱的》全剧最大的金主爸爸植入品牌——网易云音乐。以其沉浸式营销植入贯穿了整部剧。

女主角身份设定

剧情发展

最重要的是女主角的网易云音乐账号是真实存在的。并且会配合剧情同步进行更新。观众们也可在其账号下进行留言互动。这种感觉就像是剧中的人物与情节真实地存在于我们身边。实现了交互式的追剧体验。为了让受众收看广告。广告主与媒介们可谓是煞费苦心！

从强行的插播广告到技高一筹的沉浸式营销。电视剧植入广告的套路变得越来越高明。其实观众们并不是真的厌恶植入广告。而是反感生搬硬套式的打断观剧体验。就像大力水手带动了菠菜销量那样。植入广告的最高境界在于：使你下意识地记住植入品牌或产品。并自发性地参与其中。

其他观点：

对于这种广告植入。我认为非常正常。没有广告植入。怎么赚钱？怎么付片酬？况且这部剧的广告植入毫无违和感啊。就拿自然堂来说。剧中面膜出现了n多次吧。我们平时生活。和闺蜜、朋友、同事讨论用什么样的面膜不是再正常不过的事情吗？况且给我大国货面膜打一波广告。这个操作好。支持国货嘛。更何况面膜确实也挺好用的啊！我们用产品很多也是在网上、网红种草的。到底好不好用都是要亲测的。也不能人云亦云。那么爱剧种草也没什么不可以。当然至于你用不用。用多少。那是你自己决定的。

其他观点：

在很久以前。广告只会在两集电视剧中间的时段播放。虽然时间比较长。但不太会影响观剧体验。后来随着电视台对广告业务的依赖越来越大。变成了同一集中从高潮前开始进广告。然后下一个高潮前再进一个广告。着实让人头痛。为了解决这个问题。广电总局在2011年出台规定。不允许电视剧中插播广告。这样一来。虽然在一整集中没有广告了。可集与集之间的广告就变得更多了。

近些年另一种广告形式也开始大行其道。就是在剧情中进行广告植入。其实这种形式的广告早在《编辑部的故事》中就有应用。只是现在植入广告在剧中的比例越来越大。形式也越来越强硬。观众们难以忍受。纷纷开始吐槽。其实观众可以理解制作方因为电视剧制作成本的走高。需要植入一些广告。但既然是植入电视剧剧情。至少也该做到不要过分违和。

然而很多时候。剧方为了宣传产品不惜强行增加剧情。要宣传感冒药就安排主角淋个雨。要宣传花生油就频繁让主角逛超市。这样的做法不仅损害了电视剧的质量。同时也降低了观众对剧情的热情。在剧中植入广告也是一门学问。如何做到广告宣传和观众体验的平衡也是电视人们需要思考的一个重要问题。

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