为什么快手跟抖音在国外的竞争会那么激烈？

试试语音读文章

热门回答：

快手和抖音。这两家当下最火的短视频平台。走到年末。热度依然不减。但放眼海外。两家受到的待遇却大有不同。抖音海外版TikTok屡传好消息。在 11 月全球 app Store 和 Google Play 排行榜中。抖音海外版 Tik Tok 已上升到了第二名。

另一头。据媒体爆料。快手海外部正进行幅度不小的调整。且海外业务的实际负责人、原快手首席增长官刘新华已于12月初离职。

科技君和大家的困惑是相同德。都是做短视频。两家咋就差别这么大咧？

快手海外失手又失首

对于刘新华的离职。快手回应称。刘由于个人身体原因。首席增长官刘新华转任公司资深战略顾问。快手对海外业务的态度是加大投资、增加人员。

快手出海不顺早有耳闻。快手海外版Kwai贯穿整个2018年的关键词就是“不稳定”。部门由原先多团队合并的五十多人扩展到百余人。又在一轮方向调整后缩编为七八十人；方向落定后。人员规模又创新高。一度达到两三百人；2018年末。据传快手海外部又“优化”了百余人。

人员如此动荡的大背景下。所有的真相都关于快手海外令人揪心的业绩。

最新数据显示。Kwai在韩国市场Google Play分榜最近一周在第35名到45名徘徊。遥想2018年上半年。Kwai登顶过俄罗斯和东南亚7个国家Google Play、App Store的双榜第一。过去的辉煌。更加衬得今日焦灼。

有媒体指出。Kwai之所以退步过猛。就是完全照搬了国内烧钱植入推广那一套。刚开始倒是赢得了好看的下载量。日子久了之后。留存与日活却并不乐观。当快手CEO意识到事情严重性的时候。预算已经不足。只好寄希望于“顺其自然”。就像当初在国内一样平台自我生长起来。但这一招并不奏效。

缺乏运营基因一直是快手的弊病。国内尚且如此。国外问题暴露得更加迅速。有媒体爆料称。Kwai 印度自今年8月份以来。似乎处于无人运营状态。有时日均下载量仅维持在四位数水平。而这正发生在印度短视频红利时期。

据科技君了解。快手海外团队也颇令人尴尬。除了前老大刘新华以外没几个人可以纯英文交流。这下老大也离职了。海外团队彻底面临或将“凉凉”的艰难处境。

抖音海外却创佳绩

与快手境遇不同的是。抖音海外版TikTok。最新数据显示TikTok 9月份下载量超过排名第二的Facebook。目前已覆盖全球150多个国家。月活用户过亿。

两家在国内打得难舍难分。国外反而胜负清晰。首先科技君觉得快手应该搞紧学学抖音真正的海外本地运营。

Tik Tok 成立之初便根据美国社会情况制定了严格的审核系统；在日本。Tik Tok 请的是日本超人气歌手彭薇薇、女子偶像团体 E-Girls、Youtube 红人 Ficher’s；在美国。Tik Tok 请的手脱口秀主持人吉米·法伦（Jimmy Fallon）和滑板运动员/演员托尼·霍克（Tony Hawk）；在印尼。在上线的第一天就请了 100 多为网红和明星进行了一个线下派对……. 这些例子都是 Tik Tok 深耕本地化运营的直观表现。

其次。Kwai做不好的用户留存问题。Tik Tok得解决方案也是简单粗暴。同样依托平台广告增加用户。Tik Tok选择在Google 的搜索、YouTube、GooglePlay 商店及 Google 广告联盟上投放了数量可观的广告。另外。Tik Tok 对广告 ROI 要求高。因此需要在投放的各个环节都需要极其严密的数据支持和数据评估。靠着准确的运营。Tik Tok算是在海外顺利扎根。

总的来看。抖音的变现逻辑是依托于内容的传播性。然后将产品和营销植入其中；而快手则更倚重通过广告、电商、打赏、平台合作等“组合拳”的模式进行变现。海外明显更吃前者那套。就这一点。想必快手真应该向抖音学学吧。

2019。谁来制霸海外的“沙雕”文化？可能马上就见分晓。

• 我是一个创业小白,想要开一家店铺,大家有什么好的推荐吗？
• 初次创业,有什么好的建议,请高人指点下？
• 文学上有种体裁叫古风,它和赋、诗词有何不同？
• 有没有对视力好的水果推荐？
• 怎么和父母说自己有男朋友了？

以上就是由互联网推广工程师 网创网 整理编辑的，如果觉得有帮助欢迎收藏转发~