马里奥这部不算复杂的游戏,为何还是个世界超级IP的游戏？

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说起“马里奥”大家都熟悉。这算得上是世界级超高人气的游戏人物角色。当然了人们还有一个更习惯性的叫法——“超级玛丽”。实际上它们就是同一个角色。穿背带裤、带大帽子、大鼻子、长胡须这就是“马里奥”的形象。正是因为它给任天堂带来了几百亿美元的利润。据官方统计“马里奥”这款游戏至少卖出了4亿多份。而今年的7月9日恰巧是“马里奥”的第38个生日……

说起“马里奥”我们就想到这个打怪兽、头撞铁墙、钻水管的人物形象。一生都在追逐的小蘑菇。吃了蘑菇就变强。宛如动漫内的大力水手吃菠菜。它永远不知疲倦。只为就出碧琪公主。现在想起它会觉得优质、无聊、马赛克般的画质。但是“马里奥”就是一代人的童年回忆。

1983年任天堂推出了街机版的《马里奥兄弟》。但是街机销量平平。在那个游戏产业九死一生的背景下。任天堂的宫本茂（戏历史共一石。宫本独占八斗）制作出了影响整个游戏史的《大金刚》。这款游戏在当时为任天堂创造了1.8亿美元的收入。此外最为重要的就是塑造了“马里奥”整个形象。为什么要命名为“马里奥”这个奇怪的名字呢？其实这里面还有一个小插曲。

“马里奥”源于一个仓库管理员的名字。因为他是宫本茂的房东。他总是不胜其烦来讨房租。还带着一顶红帽子。任天堂北美的员工就把游戏内的人物干脆也改名为“马里奥”。并且因为在游戏内设计发型比较麻烦。干脆让它和房东一样有着一顶红帽子。从此“马里奥”就成为了家喻户晓的人物。不过在去年这位老人已辞世。而“马里奥”依旧是经典。

到了1985年9月13日。红白机版的《超级马里奥兄弟》上市。不知道红白机是什么的玩家不要紧。我相信你肯定见过我们的小霸王游戏机。再或者是可以放在EVD里面的碟。插着USB接口的手柄。这些都可以玩《超级马里奥兄弟》。在那个年代。叫上三两好友。盘腿一座就是一下午在玩这个游戏。还真别说《超级马里奥兄弟》还挺难的。但是依旧是让我们乐此不疲。时间长了手柄都磨坏了。按键也不灵了。但是依旧不影响我们玩游戏的热情。直到现在。我还记得我玩的最好玩的几款游戏。《超级马里奥兄弟》、《冒险岛》、《坦克大战》、《赤色要塞》等。

在《超级马里奥兄弟》上市初期。任天堂以及媒体对它期望不是很高。他们认为能卖出150万套效果就不错了。但是因为游戏品质高。远超过当时的游戏水平。并且这也是一款全家人一起玩的游戏（这也是任天堂的理念）。因此随后的销量让世界震惊。在以后的20年中。《超级马里奥兄弟》有着4024万套的恐怖销量。这期间没有任何游戏是它的对手。

95年的红白机版本的“马里奥”就是我们小时候玩的“超级玛丽”。我想80.90后都玩过或者见过这款游戏吧。那么问个有趣儿的问题。马里奥究竟“死”了多少次？根据任天堂官方统计。游戏在曾经卖出了4亿多份。假如每个角色死100次的话。那总共是400多亿次。再加上一些盗版游戏和光碟,截止至今至少死亡了500多亿次。这可是全球总人口的6倍多。说到这里人人皆是马里奥“杀手”哦。

其他观点：

超级马里奥的形象是一个头戴帽子的小人。他还有两撇胡子。大鼻子、小眼睛。在很多人看来。这已然成为了一个经典。虽然时间已经过了三十多年之久。但是马里奥的形象依旧存活在人们的心中。这是人们童年的回忆。自然不舍得割舍。

作为一个全球爆红的IP。马里奥的来历却十分简单。

据说。马里奥（Mario）来自于任天堂美国分公司房东的名字Mario Segale。当他上门催交租金时。任天堂团队正在讨论。雏形中的主角应该叫什么名字。结果大家都同意。房东的名字Mario十分合适。并且房东的大胡子也被加入到了马里奥的角色形象中。

据房东Mario事后回忆。自己要房租时情绪激动。气得直跳脚。不过。没有其它人的说法能够证实这一点。不排除因为马里奥蹦蹦跳跳的形象太过出名。房东Mario的记忆被游戏中的马里奥“反向入侵”了。

玩法造就IP

马里奥之所以叫马里奥。其实只是个历史的巧合。但任天堂马里奥系列游戏的成功。绝对不是巧合。马里奥之所以能成为世界上最优质的IP。和任天堂做游戏的主张——“玩法（Gameplay）第一”密不可分。

Gameplay。在中国经常被翻译为“游戏性”。这种略带哲学气息的翻译。虽然非常文雅。但同时也非常模糊。一个游戏好玩。可以被叫做“游戏性强”。但“游戏性强”又可以用来解释一个游戏为什么好玩。“游戏性”既是原因。又是结果。这显然自相矛盾。

其实Gameplay如果直译为“玩法”。马里奥的成功就非常容易理解了。马里奥从开始到今天。其核心玩法就两个字——跳跃。

1981年。马里奥（当时还叫“跳跳人”）作为配角。首次在游戏《大金刚》中现身。任天堂创造性地把“跳跃键”做成了一个专属的物理按键。并且在以马里奥为主角的《马里奥兄弟》中。把“跳跃”作为核心玩法。引入了电子游戏市场

可能有人觉得：“不就是跳跃嘛。有什么了不起的！”

但是。就好像直到有人做出蒸汽机。蒸汽的价值才真正体现出来一样。任天堂“跳跃键”的发明。以及“跳跃”作为核心玩法的引入。对游戏界的意义不亚于蒸汽机的发明。

玩法上的创新。同时带动了任天堂游戏手柄上的创新。在1981年“跳跃键”问世后。任天堂在1983年的红白机上做出了“十字键+按键”的经典组合。

许多人童年的《超级玛丽》。就是在这款机器上首发

设计了“十字键”手柄的横井军平。在谈到游戏设计时说：“我一开始。会把游戏中的角色想象成一个圆点。然后开始思考。怎样的玩法才是有趣的玩法。”

有了最核心的玩法基础。后面的关卡设计、操作性、隐藏要素、BOSS攻击机制、难度控制、音乐等所有游戏元素。都应该把配合核心玩法作为第一要务。引导读者了解、适应并习惯。

这是超级玛丽过关的场景。注意下面的石阶。

如果不进行跳跃的话。

马里奥是够不到象征胜利的旗杆的。

刚刚发售的《超级玛丽奥德赛》。其核心玩法除了跳跃之外。还为马里奥增加了一个“丢帽子”的技能。

利用帽子。马里奥可以“附身”各种怪物。拥有不同的技能

《超级玛丽奥德赛》还专门设计了怀旧关卡。将3D画面转为2D。致敬初代马里奥颠覆式的创新。

因为新作发售的主机Switch。可以实现手柄的体感操作。任天堂创造性地把这一点融合到了“丢帽子”的玩法中——马里奥“丢帽子”的各种形式。能够像下面的动图一样。利用手柄的晃动实现。

不同动作甩出手柄。马里奥会做出不同动作

每当游戏IP说“重回原点”时。大部分公司只是利用现在的新技术。把过去游戏画面制作得更清楚一点、操作更流畅一点。不免被玩家批评为“炒冷饭”。但只要任天堂说“重回原点”。它一定能创造出新颖、却又简单易懂的玩法来。新技术对于任天堂来说。只看作是实现新玩法的方式。技术是为了游戏的核心玩法服务的。二者的主次不能颠倒。

马里奥IP推广方向的新尝试

Amiibo和手游

今天的游戏公司。不论大小。只要有一个IP。就会筹划开发大电影、动漫等一系列影视类IP衍生品。大多情况下。他们只是在为游戏IP“续命”。能保持十年热度的游戏IP就可以被称为“经典IP”了。

马里奥则是游戏界IP届的“不死神兽”。因为对玩法的极致追求。马里奥37年来长盛不衰。也因为同样的原因。任天堂并没有为马里奥设置太多的故事背景。大多数人对马里奥故事的印象。就只有四个字——“英雄救美”。

1989年到1993年。任天堂曾经在美国试水了一部马里奥电影和一部马里奥卡通片。口碑双双扑街。电影花掉了4800万美元的预算。只收回了2000多万美元的票房。自此之后。马里奥的IP就很少再出现在影视圈内。

任天堂本质上是一家游戏公司。它对马里奥IP的开发。最拿手的还是针对游戏市场。

2014年11月推出的Amiibo。是任天堂最成功的IP开发尝试。它是一个储存特定芯片的任天堂经典人物手办。在靠近任天堂主机时会被识别。玩家可以用它在不同游戏中。获得不同的道具奖励。甚至有几率获得某些罕见的皮肤。

Amiibo有点类似于网络游戏中的“开箱子系统”。不过任天堂在物质奖励上非常谨慎。Amiibo开出的物品大多都能在游戏中通过其它方式获得。作为轻氪金的实体手办。Amiibo更多是一种“锦上添花”式的存在。

作为当家明星。每一批实体Amiibo中都必有马里奥。在刚刚发售的《马里奥奥德赛》里。也有专属的白色礼服系列Amiibo。

虽然任天堂不是第一个运用这项技术的公司。但到2016年的9月。任天堂已经卖出了超过3900万个游戏手办。3000万张Amiibo卡片。成为该行业的领头大哥。

Amiibo最吸引人的一点是。你完全可以拿着马里奥大叔的Amiibo。在完全不同的游戏（比如说《荒野之息》）中兑换宝箱。却不产生任何违和感。因为Amiibo兑换的混搭。恰好符合了任天堂在1999年推出的“全明星大乱斗”游戏主题。

除了Amiibo。马里奥还要为任天堂进军新兴的手游市场“站台”。但这次。手游的马里奥并不像Amiibo那样成功。

2016年12月IOS上线的《超级马里奥跑酷》。是任天堂推出的第一款使用自家IP的手游。游戏采取买断制。前三关免费试玩。试玩结束后。要支付9.99美元才能解锁全部内容。

《超级马里奥跑酷》下载量迄今已有超过1.5亿次。但是据《华尔街日报》的记者Takashi Mochizuki‏透露。付费玩家占比并没有达到任天堂预期的10%以上。根据《华尔街日报》2017年1月份的报道。《超级马里奥跑酷》的付费率在5%左右。

同样是任天堂推出手游《火焰纹章：英雄》。采用了流行的“氪金抽卡”的盈利方式。晚上线三个月的它整体收入反而超过了《超级马里奥跑酷》。

这次马里奥的出师不利。主要原因是玩家游戏场景的切换。带来了玩家的心理账户的切换。

人们可以接受在WiiU、Switch主机上。花60美元买一份《马里奥奥德赛》。但一旦场景切换到手机。大多数玩家的心理账户中。还是无法接受一款10美元的纯跑酷游戏的。尽管《超级马里奥跑酷》在游戏设计和制作水平上保持了任天堂一贯的高水准。

不过值得任天堂庆幸的一点是。不像主机游戏。手机游戏如果出了问题。可以通过APP升级的方式进行修正。如果它愿意。任天堂可以不停地向《超级马里奥跑酷》注入新内容。直到让人们觉得它值10美元为止。

今年九月底。任天堂为《超级马里奥跑酷》免费加入了一个“Remix 10”的新模式。其中包括了9个新关卡、新人物Daisy和新的建筑模型。为了体现诚意。游戏还进行了一周的促销。任天堂希望在手游领域。依然保持马里奥的金字招牌。

就像学渣考了60分。就欢天喜地。而学霸考了95分。依然唉声叹气一样。从整个手游市场来看。《超级马里奥跑酷》的付费数据已经能让其它手游嫉妒到眼红。大多数同类型的产品。即使只卖一两美元。付费率能达到1%或者2%。就已经谢天谢地了。

还好。手游市场并不是“一考定终身”的考试。永远不要低估任天堂这样一个抱着满分梦想的学霸。

哪怕是到了现在游戏发达的今天。它也依然在我们心中有抹不去的地位。而且任天堂公司也在对马里奥形象不断的改善。不断的推广与传销。很多现在社会的小伙伴也忍不住去玩上一把。马里奥的形象能这么经典也是因为周边产品的宣传。

慢慢的也就越来越多的人爱上这个可爱的小老头了。所以说。虽然马里奥并不是一个十分复杂的游戏。但是依然是世界超级IP的游戏。在当时那个年代。这个游戏能够被制作出来已经是很大的突破了。能够有现在的地位也是理所当然的事情。

其他观点：

先玩玩超级马里奥制造再来说难不难。

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