电商销售额的计算公式 电商人必须熟记的5个常用公式

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随着电商的快速发展。电商涉及到的数据越来越多。打好电商基本功就变得越来越重要。

熟练掌握电商常用的基础知识。不仅可以帮助电商人了解电商的底层逻辑。可以更深刻的理解访客成本的重要性。

还可以理解在竞争中手淘展现权重的分析方法。从而更加清晰的掌握在推广中投产比及利润的测算方法。

如果对日常数据没有清晰的认识。不将常用公式牢记于心。不管你做电商多久。都会比别人慢半拍。甚至成为无头苍蝇。

今天小玺君就来给大家整理一些电商人必须知道的常用电商知识。以及必须记住的5个公式。

01

销售额公式

销售额=展现量*点击率*转化率*客单价

这个是电商中最基础的逻辑公式。也是电商必须知道的底层公式。那我们应该如何去应用这个公式呢？

1

展现量

通过这张图片可以很清晰的看出。付费推广、标题优化、参加活动是可以帮助提升展现的；同时多产品、多店铺、多平台布局也是可以帮助提升展现量的。

在其他维度不变的情况下。提高展现量一定能够提高我们的销售额。

2

点击率

大家都知道点击率是很重要的。而大多时候都会觉得点击率就是图片。这里可以看到。图片优化一定是有利于提升点击率的。也是见效最快的。

其次。我们产品的价格段、类目这些竞争环境、产品展示的位置、产品本身以及引来的流量是否精准。这些都是影响点击率的因素。

3

转化率

首先评价问大家是非常重要的。好的评价有助于提升转化。差的评价可能会让产品直接腰斩；

其次就是视觉呈现。在做任何推广之前。一定要把转化率系统做好。视觉呈现做好；

下面就是SKU的设置。SKU是否能够满足客户的需求；

产品是否设计营销活动。满减折扣的活动也是会有利于提升转化率的；

最后依然是流量的精准性。流量越精准越容易提升转化。

4

客单价

客单价的提升就比较容易理解了。

关联推荐、营销活动、客服推荐、sku的组合都可以让客户购买多件从而可以提升客单价。最直接简单的就是直接涨价。不仅可以提升客单价。还可以提升利润。

了解了这个公式和相应的影响因素就可以帮助我们进行提升。同样出现问题的时候。也可以从这几个方面入手进行排查和调整。

02

UV价值（访客平均价值）

UV价值=销售额/访客数

把公式展开来看：销售额=访客数*客单价*转化率。

代入公式后。访客数约掉。最终的到的公式是：UV价值=客单价*转化率。

这个公式可以帮助我们判断我们的产品能否涨价。

众所周知。产品涨价一定会影响转化率。虽然客单价上去了。转化率降低了。所以这个时候就可以利用这个公式。如果UV价值提升了。那涨价就是没有问题的。

另一方面针对高客单的产品。如果UV价值是高于竞品的。那么证明我们是可以打过竞品的。

03

手淘展现权重分

手淘展现权重分影响着商家在手淘的展现机会。权重分越高。展现机会就越多。反之则越少。

手淘展现的核心公式是：手淘展现权重分=UV价值*坑产

同样我们把这两个进行拆分得到：客单价*转化率*访客数*客单价*转化率。

从而得到最终的公式：手淘展现权重分=客单价的平方*转化率的平方*访客数。

也就是说想要提升展现量。客单价。转化率都是非常重要的。

通过上面的图片可看出。客服通过询单可以提升转化率。通过关联推荐可以提升客单价。这两个指标都直接影响我们的销售额和手淘展现权重。

所以客服在平时的工作中就显得尤为重要。

通过这些公式可以帮助我们找到影响销售额的核心因素。从而帮助我们进行提升。

04

投入产出比

接下来看下推广端公式：

投入产出比：ROI=销售额/花费

同样进行一下拆分：销售额之前讲解过。花费就是点击量*PPC（评价点击单价）。

处理之后。可以得出：ROI=UV价值/UV成本。

通过分析我们可以知道。推广的时候。可以把店铺里评价访客价值高的产品进行优先推广。

05

盈亏平衡

盈亏平衡时。也就是花费=毛利。

通过对公式进行处理可以得到。盈亏平衡线ROI=1/毛利率。

比如一个产品成本50元。卖100元。那么毛利率就是50%。那盈亏平衡线的ROI就是2。那这对我们产品该如何选择呢？

这里可以看到UV价值可以用PPC/毛利率。当产品毛利是50%的时候。假设行业平均点击单价为1元。那么至少UV价值是2的时候就能够达到盈亏线。就不会亏本。

当然在实际操作中投产比会更高一些。

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